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随着我国社会经济持续稳定发展,消费升级和需求演变成为新时代社会消费领域的突出问题。 在文化旅游行业,我们也可以清晰地看到,传统的观光旅游已经不能满足游客日益多元化、个性化的消费需求。 文旅消费供给侧改革亟待推进,产品和服务亟待丰富。

在文旅融合政策推动下,“以文化兴旅游、以旅游兴文化”成为重要的指导思想和发展路径。 什么样的文化资源可以开发成大众化、广受好评的旅游产品? 从这个角度来说,非物质文化遗产无疑是一笔巨大的财富。

近年来,非物质文化遗产与旅游融合,不仅增强了游客的文化体验,也为非物质文化遗产“活起来”开辟了新路径。 那么,“非遗+旅游”有哪些模式呢? 还有哪些成功案例?

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非遗+旅游:产业融合发展

非遗旅游市场前景广阔

非物质文化遗产旅游,即非物质文化遗产旅游,是基于非物质文化遗产资源开发的一种文化旅游消费形式。 非物质文化遗产资源包括各族人民世代相传、与人民生活密切相关的各种传统文化表现形式。

非遗旅游,即非物质文化遗产旅游,是基于非遗资源开发的文化旅游消费形式。 非遗资源包括各族人民世代相传、与人民生活密切相关的各种传统文化表现形式。

非物质文化遗产资源主要涵盖六大类,包括:口头文学及其载体的语言; 美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、杂技; 传统技艺、医学和历法; 礼仪、节日等民俗风情; 体育娱乐;其他非物质文化遗产。

旅游与非物质文化遗产融合发展,不仅可以盘活海量文化资源,丰富旅游供给,还可以使中华五千年优秀传统文化得以传承和发展。 因此,努力实现旅游新业态发展是全面提升区域品牌形象的关键。

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我国非物质文化遗产资源非常丰富。 截至2018年底,已有40个项目入选联合国教科文组织非物质文化遗产名录,成为拥有世界非物质文化遗产数量最多的国家。 在国家级非物质文化遗产方面,国务院于2006年、2008年、2011年、2014年四批公布了国家级非物质文化遗产代表名录,共1372个国家级非物质文化遗产项目。 丰富多样的资源为非遗旅游产业打造提供了良好的基础。

同时,从产业政策角度来看,《国务院关于印发“十三五”旅游业发展规划的通知》和《国家文化生态保护区管理办法》都纳入了旅游融合发展的内容。非物质文化遗产和旅游业纳入重点发展项目。 非遗旅游有望释放发展活力。

从市场角度看,非遗旅游正逐渐从政府部门“输血”发展到自身“造血”,多行业跨界融合发展也成为趋势。 围绕非遗旅游,非遗研究、非遗民宿、非遗演艺、非遗创作等产品形态不断涌现。

从需求端看,一方面,随着人们文化自信的提升,非物质文化遗产的社会认知度和影响力逐步增强; 另一方面,非物质文化遗产开始融入大众生活,人们越来越接受和喜爱。 具有文化内涵的消费品。 以故宫文化创意产业为例,2017年其收入达到15亿元。在人民群众文化旅游消费需求不断增加的背景下,非物质文化遗产旅游市场前景广阔。

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文化“激活”与再开发

非遗旅游的几种模式

在文化和旅游部“保护中提高”、“非物质文化遗产走进现代生活”、“看人、看事、看生活”三大重要理念的推动下,在非物质文化遗产保护方面进行了大量探索。近年来国内非物质文化遗产旅游的发展。 以下模式:

与旅游展览、培训相结合

古老的非物质文化遗产也可以借助现代科技再现其丰富多彩、生机勃勃的魅力。

例如,敦煌虚拟现实博物馆通过典型洞穴的虚拟游览和敦煌数字研究过程的展示,再现了敦煌的艺术文化和数字保护成果。 数据不仅还原了历史真实,还弥补了色彩失真和局部损坏。 。

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传统是非物质文化遗产展示的传承。 它将非物质文化遗产与传承经验相结合。 这不仅是一次亲身感知非物质文化遗产的过程,更是一次更难忘的旅行体验。 传统不仅包括手工制作的经验,还包括学习。

例如,2017年,浙江省桐乡结合游学旅游推出了2个游学小镇、16个游学推广点、18名游学指导员。 每到寒暑假,都吸引大量游客和中小学生来到泰丰寨体验制作阿姨糕的过程。

又如,彝族刺绣、傣族慢轮陶艺、丽江东巴造纸等多元化旅游体验项目应运而生,充分满足了非物质文化遗产传承的要求。也满足了研学旅游的体验性和参与性。

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与旅游演艺、节庆融合

如果说传统技艺类非遗项目大多以展示和产品开发为主,成为旅游经济的增长点,那么大大小小的实景山水演出、文旅演出、歌舞演出无疑是重要的是舞蹈、音乐、服饰、节日、习俗等非物质文化遗产的再开发。 在上海朱家角看过真人版《牡丹亭》的人应该印象深刻。 有限数量的礼堂座位设置在真实花园的河边。 我仿佛瞬间就陷入了昆曲的光环之中。

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中国是世界上最早使用农历的国家之一。 我国的元旦、春节、元宵节、端午节、重阳节、中秋节、“藏历年”、“彝族年”等传统节日,为“非物质文化遗产”奠定了坚实的基础。 +旅游”。 整合的基础。 每年大年初一至正月十五,全国各地都会举办丰富多彩的民俗节日,成为吸引游客的“打卡地”。 四川省北川羌族自治县依托丰富的豫羌文化资源,推出“大禹祭”、“羌年”、“沙龙节”等10余个民俗文化节庆品牌,每年吸引近百万游客。

与旅游文化创意融合

“非物质文化遗产”依托非物质文化遗产资源,通过创意、应用设计,开发文化性、知识性、实用性的文化创意产品。 主要以文化遗产产业园和非物质文化遗产主题景区为主。

这方面比较成功的案例是贵州丹寨锦绣谷。 景区通过乡镇合作社、村作坊和系统技能培训等方式,保护和弘扬苗、侗、瑶、水等少数民族刺绣、蜡染、编织、造纸等传统工艺。 这样,我们着力打造民族手工制品的品牌影响力,从而成为我国民族文化创意的代表品牌。

与其他旅游业态融合

其他旅游业态包括旅游元素的“吃”和“住”。 比如非遗民宿,随着旅游经济的异军突起,在于满足功能性之外的体验性,其中最重要的是对“本土文化”的感知。 同时,也为非物质文化遗产的活化开辟了一条路径。

例如:位于江西省婺源县四口镇,作为婺源明清古民居的聚集地,已建成花满堂、洗礼院、明训别院、将军府、正经堂等19栋高档古民居、和花天溪。

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展示文旅融合新生态

非遗旅游十大案例

非物质文化遗产与旅游可以融合发展,已经产生了很多真实案例。 2019年,文化和旅游部非遗司联合相关单位发布非遗与旅游融合发展优秀案例。 “2019非遗与旅游融合优秀案例征集展示”共征集候选案例150个,最终评选出《江苏南京:秦淮灯会彰显文旅融合新生态》等10个案例已选择。

01 江苏南京:秦淮灯会

秦淮灯会是流传于南京地区的一项民俗文化活动,又称金陵灯会、夫子庙灯会。 主要在春节至元宵节期间举行,每年持续50多天。 被誉为“天下第一灯会”、“天下第一灯会”的秦淮灯会,是中国唯一集灯展、灯会、灯市于一体的大型综合性灯会。元宵节。

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项目亮点

良好的组织制度保障。 传承保护工作领导小组、工作组等组织机构相继成立,出台了一批规划、制度、办法。

多方合作,确保资金支持。 整合政府、企业、非物质文化遗产传承人、金融机构等多方,保障非物质文化遗产传承和旅游利用的资金投入。

用会议引领行程,用行程推动会议。 元宵节带动非物质文化遗产挖掘,非物质文化遗产挖掘带动传承人保护,传承人带来传承产品,产品销售带动传承热情,传承热情保障非遗院,研究院优化景区景点等吸引力,通过秦淮灯会形成了丰富的、可进化的非遗传承生态链。

品牌发展,国内外双修。 品牌发展是通过设计统一的形象识别系统来进行的。 通过与国内外主流媒体密切沟通合作、互派展览、邀请驻华使馆官员参展等方式积极走出去,在国际上形成了广泛的传播力和影响力。

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02江西景德镇:古窑炉让非物质文化遗产“活”起来

千年窑火,生生不息。 承载着中华文化和中华民族的哲学智慧的江西景德镇,以其手工制瓷工艺而闻名于世。 文化与旅游融合,给古窑带来新的生命。 为传承和展示非物质国宝,景德镇古窑修复传统瓷作坊、红店,改建、重烧瓷窑,使景德镇古窑景区焕发出新的生机,成为代表千年瓷都的一张华丽名片。

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项目亮点

研究基地和研究团队。 确保文化渊源与旅游体验有效衔接,必须依靠雄厚的研究基础和强大的研究团队。 古窑专门成立了景德镇古窑文化研究所和景德镇古柴窑研究保护中心,并成立了领导小组和专家顾问组,为非物质文化遗产与旅游的有效融合提供了坚实的组织保障。

大力发展游学旅游。 以社会认知推动社会传承,让非物质文化遗产的持续生命力得到强大的市场需求支撑,从而形成非物质文化遗产传承与旅游利用之间的良性循环机制。

集群式非物质文化遗产传承模式,聚集了200多名有原创基础的非物质文化遗产传承人,保障了非物质文化遗产技艺的传承。

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03江西婺源:非物质文化遗产让最美乡村更有“味道”

在江西婺源,悠久的徽商历史在这片热土上留下了丰富灿烂的非物质文化遗产。 拥有徽剧、绿茶制作技艺等国家级非物质文化遗产5项,贾鲁纸伞制作技艺等省级非物质文化遗产12项。 婺源走出了一条独特的非遗旅游融合发展之路。

项目亮点

非物质文化遗产旅游融合发展之路将非物质文化遗产与旅游景点、游学等融为一体,目前全县所有4A级以上景区均设有非物质文化遗产项目永久展示,有效提升了景区的文化内涵。 还将徽剧、傩舞、养亭、地方戏、花灯等非物质文化遗产项目的展示融入到旅游项目中,推出了盐田古张民俗园、篁岭民俗文化村、茶马会等一系列非遗项目。路文化公园等文化展示、体验景点。

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04 福建龙岩:世界遗产永定土楼

永定,一个纯粹的客家县,是福建土楼最多的县,共有23000多座。 它是世界上独一无二、神奇的山居建筑,也是中国古代建筑的一朵奇葩。 2017年起,福建永定实施“土楼文化入口”工程。 按照“一层一景、一层一特色、一层一主题”的理念,改造了建筑文化展厅、客家培训馆、民间特色艺术馆等。诸多保护传承的地方,吸引了越来越多的人关注非基因遗传。 同时开展非物质文化遗产旅游活动,让游客深入了解、体验、学习非物质文化遗产文化。

项目亮点

文化内涵丰富,文物等级高,类型比较齐全。 除永定土楼建筑获世界文化遗产外,永定还拥有客家土楼建筑技艺、闽西客家十番音乐、永定万英茶制作技艺等3个国家级非物质文化遗产项目。 永定客家山歌、永定土楼楹联为省级非物质文化遗产项目。 有永定客家家训文化等文化遗产项目2个,市级非物质文化遗产项目38个。 是客家农耕、读书传家文化的集中展示区和体验客家生活的场所。

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积极开展非物质文化遗产教育。 龙岩市积极开展各类非物质文化遗产培训班。 目前,已对600余人进行土楼建筑技艺、十番音乐、万英制茶技艺等国家级非物质文化遗产项目的教学和传授。 共举办各类培训班65期。 获批2000余人次。 同时,大力推动非物质文化遗产进学校、进课堂,组织编写各类地方非物质文化遗产教材,在全市85所中小学开设非物质文化遗产课程,300余门次。每年都会举办活动。 同时出版了《闽西非物质文化遗产百科全书》。

发展产业集群。 积极引导土楼周边非物质文化资源合理保护和开发,大力实施“旅游+”战略,带动非物质文化遗产工艺与旅游景区形成合作发展、集观光、体验、学习于一体的产业集群。 以万英茶为例,永定菜善堂药业有限公司引进了国内先进的生产设备和检验设备。 在原有生产“万应茶”的基础上,拥有茶、丸、颗粒3条生产线。 远销国内外,年销售额超过4000万元。

与旅游展览、培训相结合

湖南雨花非物质文化遗产博物馆是湖南省文化厅重点建设的文化与旅游融合示范点。 聚集非物质文化遗产项目359个,其中世界级非物质文化遗产项目10个,国家级非物质文化遗产项目55个。 两年来,该馆共接待全国各地游客50万人次,学习体验学生10万人次,对外文化交流80余项,覆盖40多个国家。 可以满足市民和游客“吃非遗”、“玩非遗”。 是市民休闲、会客的文化场所。

项目亮点

中国首创“非物质文化遗产+”活态传承发展模式。 湖南雨花非物质文化遗产博物馆通过社会化规划和运营,打造了一个兼具非物质文化遗产传承与传播功能、当地居民文化消费与中外游客旅游消费并存的城市文化空间。 雨花非物质文化遗产博物馆将非物质文化遗产及其衍生品与现代生活、市场融为一体,实现非物质文化遗产回归民间生活。

非物质文化遗产主题的城市文化消费场馆模式。 经过近四年的运营,雨花非物质文化遗产博物馆实现了社会效益与经济效益的统一。 2018年,博物馆年总收入近2000万元,直接或间接带动区域文化消费收入近9000万元,形成非物质文化遗产博物馆。 文化遗产资源的良好效应带动了周边城市文化旅游及各产业的发展。

构建“产、学、研、销”链条体系。 作为国内首家探索非物质文化遗产主题游学的机构,已接待来自长沙市和湖南省的中小学生超过10万名。 馆内非遗传承人免费招收徒弟,传授非遗技艺。 同时,该馆还建立了10个大学生创业基地,带动5000余人就业,形成了“产、学、研、销”的链条体系。 围绕非遗街区和非遗生活家园,打造“文化+旅游”全产业链模式运营,实现传承人项目与非遗博物馆的共赢。

06 四川凉山:彝族火把节

四川凉山“彝族火把节”焕发出新的澎湃活力。 不再局限于局部的单一形式。 城市与乡村广泛互动,文化与旅游深度融合,节庆形式更加丰富多样,每年吸引大量游客。 游玩体验给凉山带来了大量的旅游收入,带动了一大批贫困群众就业增收。

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项目亮点

旅游发展以保护为大前提。 围绕火把节策划和开展的旅游活动始终凸显对《保护非物质文化遗产公约》精神的恪守。 以非物质文化遗产保护为首要目标,以旅游开发为次要任务的原则,促进二次融合、相互促进。

关注非物质文化遗产项目的可行性。 始终对保障和增强非物质文化遗产项目的生存能力、确保旅游惠及非物质文化遗产传承人及相关社区、促进非物质文化遗产传承以及如何保持非物质文化遗产活力有清醒的认识,并能落实到不同的链接。 这不仅保证了相关非物质文化遗产项目在合理适度的保护框架下有序传承和健康发展,也为当地旅游业取得丰硕成果、实现可持续发展奠定了坚实的基础。

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07 陕西韩城:非物质文化遗产+景区

陕西韩城,位于黄河西岸,文物古迹丰富,被誉为“关中文物最多的韩城”、“文史之乡”。 司马迁和《史记》是韩城的“文脉”和“灵魂”。 近年来,韩城深入挖掘《史记》和司马迁文化的深刻内涵,用传统仪式和现代媒介展现以司马迁和史基文化为代表的千年古城的独特魅力。 性中心城市的精神认同与文化坐标。

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项目亮点

合理的创新和再造。 《祭司马迁》是对国家级非物质文化遗产保护项目《徐村祭司马迁》的改编再创作。 由于两种内容处于相同的文化环境和共同的历史背景下,这种改编和再创作具有很强的合理性,能够得到相关社区、传承人和参观者的认可,这在一定程度上体现了积极的意图和良好的效果。非物质文化遗产项目的创造性转化。

采取多种方式进行宣传推广。 将非物质文化遗产项目(演变)和物质文化遗产的相关内容充分结合起来,通过集中展示非物质文化遗产项目主要内容、增设和丰富活动、结合教育实践等多种手段,不仅促进相关非物质文化遗产项目的发展,起到了积极的推广和宣传作用,在促进当地旅游业的发展方面也取得了突出的成效。

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08年湖北十堰:“郧西七夕节”

“七夕”文化是中华传统文化的瑰宝。 郧西作为“七夕文化的发祥地”,以继承和弘扬中华民族优秀文化为己任,深入发展“七夕”文化。 自2010年起,“七夕文化旅游节”已连续举办9年,已成为全民全面参与、全民共享的文化旅游盛会。

项目亮点

提供仪式感和体验感。 湖北郧西七夕提供了差异化、非日常化的旅游体验,满足了当代人们追求生活仪式感和体验感的趋势。

非物质文化遗产与旅游业融合发展带动当地经济。 “郧西七夕节”将非物质文化遗产与旅游深度融合,在推动精准扶贫、乡村振兴、产业发展等方面发挥了积极作用。 “七夕文化旅游节”举办以来,湖北郧西文化旅游产业蓬勃发展,游客接待人数和收入持续上升,同比增长16%以上。 其中,仅2018年,全县共接待游客754.89万人次,旅游收入50.07亿元,同比分别增长20.11%和38.06%。

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09贵州凯里:推进马塘精准扶贫

马塘是贵州省人民政府20世纪80年代确定的第一批民族文化旅游村之一。 几十年来,马塘发展了以皮家特色服饰、蜡染、踏舞等生态文化为主题的文化旅游,走上了“非遗+旅游”的乡村振兴之路。 统计显示,马塘年均旅游综合收入超过100万元,人均年旅游收入超过5000元。

项目亮点

精准扶贫。 据不完全统计,自1986年以来,马塘平均每年接待游客超过15万人次,每年海外游客络绎不绝。 还有许多研究服装服饰的专家、学者、画家、摄影家来这里实地考察、写生。 年均旅游综合收入100万元以上,人均年旅游收入5000元以上。 通过文化与旅游融合发展,实现精准扶贫。

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10 浙江东沙:非物质文化遗产让古渔镇焕发青春

在浙江东沙这个古老的渔镇,丰富的海鲜和繁荣的商业积累了独特的海洋文化。 全镇保护传承的县级以上非物质文化遗产项目30余项。 东沙渔古镇为渔绳结、木偶戏、渔家画等非物质文化遗产重获活土,古镇焕发出新的活力。

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项目亮点

主次分工、动静结合、区域协调、衍生发展。 东沙通过重点挖掘吸引市场,持续推出渔民斜阳节、巷子节等主题活动,形成了主辅结合、非遗与旅游融合协同、多项濒危非物质文化遗产项目得到保护,接待游客数十万人次。

解决本地性与开放性的矛盾。 非遗小镇的旅游活力不仅在于小镇内非物质文化遗产的存在,更在于非遗小镇所呈现的非遗文化的流动性和丰富性。 植根于原生态的非物质文化遗产就是东沙非物质文化遗产。 小镇的建立,以及基于区域合作的非物质文化遗产联展活动,是非物质文化遗产小镇可持续发展的动力。 东山很好地解决了非遗与旅游融合的本土化和开放性问题。

构建非物质文化遗产生态网络。 非遗公益培训班,非遗进社区、进课堂、进礼堂等活动也紧锣密鼓地举行,从“一街(非遗街)”到“一戏(非遗街)”遗产展)”改为“一网(非物质文化遗产生态)”。

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结论

“非遗+旅游”模式的探索,以及行之有效的“非遗+扶贫”、“非遗+特色小镇”、“非遗+景区”、“非遗+会展” ”、“非物质文化遗产+博物馆”和“非物质文化遗产+博物馆”。 有“遗产+特色街”、“非物质文化遗产+养生保健”等N种开启方式。 “非遗+旅游”之所以能有如此多的发展方式,原因之一是“生活属性是非遗市场化的前提”。 非物质文化遗产生来就有市场基因。 它们自诞生以来已经被创造、生产和销售了数千年,并借助商业的力量传承至今。 非物质文化遗产源于我们衣、食、住、行等日常生活,本身就是一种常用商品。 历史上,非物质文化遗产曾有过众多大众消费群体; 但现在,非物质文化遗产需要借助旅游业在现代消费环境中寻找新的生存空间。

作者 admin