文旅大数据丨2022年非遗创新消费报告发布 陕西非遗影响力位居全国第十

近日,由文旅产业指数实验室发起、阿里研究院牵头的《2022年非遗消费创新报告》(以下简称《报告》)发布。 报告基于淘宝非遗门店、天猫老字号、非遗淘宝店主问卷等数据,全面分析非遗消费现状及趋势,显示数字化赋能创新非物质文化遗产开发。 在非物质文化遗产影响力排名中,陕西位居全国第十。

1、2022年非遗消费新趋势

通过数据分析可以看出,近一年来非遗消费创新主要有五个新趋势:

1、非物质文化遗产传播渠道多元化

随着新媒体的普及,非物质文化遗产传播渠道日益多元化,触及各类人群,深入人民生活的方方面面。

非遗系列报道_非遗相关_非遗资讯/

陕西广播电视台开展非遗表演网络直播

从调查结果来看,各类传播渠道影响力排序为:非遗直播、短视频、电商平台、文化旅游、电视传播、新闻媒体传播、非遗活动。

2、非遗消费持续稳定增长

2022年,淘宝平台非遗门店数量为32853家,较2020年增长9.5%; 非遗交易额较2020年增长11.6%。非遗产品消费者规模达1亿,90后、2000后正成为非遗产品的主力消费者。

从2022年省级非物质文化遗产消费人口规模和人均消费规模来看,经济发达省份位居前列,总体保持稳定增长。

3、非物质文化遗产与“国潮”相辅相成

国内产品质量不断提高。 中国已成为世界制造大国,消费者对国货越来越信任。 中国制造水平的提高也直接带动了非遗产品品质的提升。 随着我国国民经济的发展和传统文化教育的普及,人们的文化自信不断增强,消费观念发生变化,“民族热”不断升温。 将非物质文化遗产与现代生活、现代审美、现代时尚相结合,不断打造民族时尚新品牌。 这不仅是非物质文化遗产传承的需要,对于提升国产品牌的影响力也具有重要意义。

非遗系列报道_非遗相关_非遗资讯/

4、数字化成为非遗热潮的重要驱动力

非物质遗传传承渠道数字化、科技化趋势日益明显。 依托大数据技术处理非物质文化遗产信息的采集、存储乃至传播利用,可以更快地实现非物质文化遗产的有效传播,优化非物质文化遗产传承渠道,实现传统资源与非物质文化遗产的有机对接和融合。现代科技的发展,从而为非遗传承提供了更加便捷的机会和手段。

其中,数字馆藏的发展成为当前非物质文化遗产数字化领域的热点。 2021年,全国数字藏品发行平台多达38家,在售非遗产品约456万份,发行总价值超过1.5亿元。

5、非物质遗传传承与保护模式实现创新突破

研究发现,非物质文化遗产保护传承模式以“非物质文化遗产+”实现创新突破,将非物质文化遗产元素与新产业、新技术、新材料、新理念、新模式相结合,打造新型非物质文化遗产。产品。 近年来,生产性保护成为非物质文化遗产保护的重要途径。 在有效传承非物质文化遗产的前提下,借助生产、流通、销售等手段,将非物质文化遗产及其资源转化为文化产品。

2、非物质文化遗产的影响力及其对乡村振兴的贡献

1、区域非物质文化遗产的影响

按照东、中、西部、东北四个地区综合影响力比较,顺序为东部地区、西部地区、中部地区、东北地区。

东部地区不仅非物质文化遗产资源丰富,而且由于经济发达,市场化路径探索起步早,走出了一条“非物质文化遗产创新传承+生产性保护+社会传播普及”的路径。 ”已经形成。

由于资源禀赋差异,西部地区尚未形成产业集群。 但西部地区各地区结合自身非物质文化遗产资源优势,主要依托城市经济圈发展非物质文化遗产相关产业,影响力迅速提升。

从31个省(自治区、直辖市)非物质文化遗产影响力来看,排名靠前的省份分别是:浙江省、广东省、山东省、江苏省、上海市、北京市、四川省、福建省、贵州省、陕西省。 其中,东部沿海地区省份7个。 这些省份依靠新理念、新理念、新技术拓展非物质文化遗产展览展示方式; 同时,支持互联网企业、科技企业、文化创意企业成立和发展,积极搭建平台,助力非物质文化遗产相关产业发展,实现生产性保护。 ; 积极开展非物质文化遗产进景区、校园、社区等活动,促进非物质文化遗产融入群众生活。

2、城市非物质文化遗产相关产业的影响

这里的非物质文化遗产相关产业带是指特定区域内具有竞争与合作关系、地域集中、互动的同类型非物质文化遗产企业、专业供应商、服务商、金融机构及相关产业。有关的。 由行业厂商及其他相关机构组成的团体。 到2022年,淘宝、天猫销售额过亿元的非遗相关产业将由去年的14个增加到18个。

三、非遗与乡村振兴相辅相成

非物质文化遗产与乡村有着天然的联系。 我国的许多非物质文化遗产项目最初是在农村产生的,来源于农村的生产生活。 他们的根在乡村,他们的活力也在乡村。

非遗系列报道_非遗相关_非遗资讯/

非物质文化遗产与乡村振兴的关系不是非物质文化遗产对乡村振兴的单向贡献,而是非物质文化遗产与乡村振兴之间的互助、良性互动。 乡村要振兴,乡村文化就必须振兴。 一方面,非物质文化遗产作为文化的精髓和民族精神的载体,赋予乡村灵魂。 另一方面,一些经济价值突出的非遗项目为乡村产业发展找到了新的增长点,形成特色产业,带动乡村经济繁荣,为村民共同致富提供了有效途径。 此外,将非物质文化遗产及非物质文化遗产元素融入乡村旅游,不仅大大提升了乡村旅游的文化魅力和文化感染力,也使传统非物质文化遗产实现创造性转化、创新性发展,从而赋予乡村旅游以新的活力。更新的面貌、更多的以不一样的方式、更加迷人的姿态融入现代生活,让今天的乡村更具文化内涵和魅力,更加多彩美丽。

互联网的基因正在逐渐渗透到我国农村的各个角落,给农村生活带来巨大变化,特别是电子商务走进农村,为乡村振兴注入新动能。 “互联网+非物质文化遗产”在乡村振兴中发挥着越来越重要的作用。 作用越大,还有很大的探索和创新空间。

3、互联网平台助力老字号转型升级

超过1.70%的中华老字号属于非物质文化遗产

商务部认定的1128个老字号中,共有127个列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录,695个列入地方非物质文化遗产名录,822个老字号拥有非物质文化遗产名录。文化遗产元素,占总量的10%。 72.9%。

中华老字号非物质文化遗产相关企业主要分布在食品餐饮、酒类、医药、日用品、工业、服装鞋帽、文体用品、服务、百货等行业。 其中,食品餐饮企业占比高达60%,说明与人们生活密切相关的“食”是历史悠久的非遗产业的主流。 在数字经济快速发展的背景下,老字号面临新的发展机遇。

首先,老字号拥有代代相传的独特产品、技艺和服务,是民族自主品牌和优秀传统文化的集中代表。 年轻一代消费者对本土文化和审美的重新审视,对于老字号来说是难得的福利。

其次,“国潮”的崛起为老字号的振兴创造了良好的环境。 通过融合时尚元素、联合文创品牌实现跨界互动,老字号正在成为国货复兴、引领新国潮的中坚力量。

但老字号企业普遍存在产品结构老化、结构单一、体制转型缓慢、经营理念落后、品牌建设滞后等问题。 老字号核心工匠创新能力有限,急需培养年轻工艺技术人才。

2、天猫成为老字号主要销售平台

天猫已成为非遗老字号品牌创新转型的主要平台。 老字号已在天猫开设旗舰店575家。 2022年,老字号天猫平台交易额将突破300亿元,交易额过亿元的老字号品牌将达38家。 2022年天猫淘宝平台销售TOP20品牌,主要集中在酒类、药品、餐饮食品三大品类。

4、淘宝非遗店为非遗高质量发展增添力量

一、经济发达地区非遗产业快速增长

东部地区淘宝、天猫非遗专卖店交易额占比70%以上。 过去几年,非遗产品线上销售的一个重要变化是非遗商家从三线城市向二线、一线城市快速发展和聚集。 近两年,二线城市已超越三线及以下城市,成为淘宝非遗店集中地区。 从地区来看,东部地区占据优势,占比74%; 其次是中部地区,占比14%; 西部地区,占比8%; 而东北地区仅为4%。

从各省(自治区、直辖市)非物质文化遗产销售数据来看,广东省、浙江省处于领先地位; 其次是福建省和江苏省。 位居榜首的是:北京市、河北省、山东省、四川省、安徽省、河南省。

从各省(自治区、直辖市)门店数量增长情况来看,福建省、广东省、浙江省处于领先地位; 同样位于前列的还有:江苏省、安徽省、河北省、北京市、河南省、山东省、江西省。

2、直播成为扩大非遗销售的主要动力

我国非物质文化遗产资源形式多样、技艺精湛,很难通过普通的展示方式呈现其深厚的文化内涵。 直播以其直观的产品展示、强大的双向互动和良好的购物体验,为消费者创造了新的消费场景,成为非遗电商增长的新引擎。

非遗相关_非遗系列报道_非遗资讯/

在支持非遗商家的措施方面,一是重点支持店内直播,整合天猫官方直播间等资源,建立桃溪KA主播合作投放机制。 比如提前锁定核心主播槽位、注册特殊非遗商家等。 通过审核的产品即可入选产品池,降低与主播机构对接成本,同时支持专属流量权重、多重红包等多重激励。

二是提供业务能力培训。 平台结合非遗商家和地区需求,搭建了“网上淘宝大学”等免费培训机制,通过内容或学习平台上线,供商家长期学习。

2022年,淘宝非遗相关直播将超过100万场,非遗直播交易额将接近80亿元,较2020年翻一番。此外,参与的商户数量也将增长2020年自播人数将达到22,000人,2022年将增加到33,000人。

3、青年淘宝工匠:非物质文化遗产创新发展的生力军

2015年底,淘宝开始筹备“淘宝工匠”业务,重点关注那些因热爱而奉献的非遗工匠。

为了解决工匠管理不善的问题,淘宝整合了集团内部的购物、直播、淘宝教育、阿里巴巴原创设计保护平台等资源。 同时,与行业协会等机构合作,开展线上购物节、线下展会、市场活动。 征集活动等,帮助工匠商家提高线上运营能力,增强在消费市场的曝光度,促进工匠商家的发展壮大。

对淘宝工匠和商家的调查问卷显示,淘宝工匠以女性居多,占比过半,比男性多出6%; 工匠年轻化,非遗工匠中40%出生于90后; 具有高等教育学历者,具有本科以上学历的占60%以上。 此外,超过74%的非遗店来自地级及以上城市(一线城市、省会城市、地级城市)。

4、淘宝店:促进非物质文化遗产传承保护的重要平台

淘宝店已成为推动非物质文化遗产保护的重要平台。 对淘宝工匠商家的调查问卷显示,20%的淘宝非物质文化遗产店是传承人; 淘宝工匠自营店铺占比超过40%; 超过70%的淘宝工匠对未来运营持乐观态度。

五、总结与建议

1、以开放创新模式推动非遗新产品开发

不断开发具有市场竞争力的新产品,是非遗相关企业、非遗专卖店保持活力的重要条件和基础。 在数字经济快速发展的今天,新产品的开发正在从传统模式转向基于平台的开放创新模式。 不同类型的数字平台构建数字经济生态系统。 多样、快速、可用的数据是非遗相关企业能够快速创新的决策基础。

2、构建非遗品牌矩阵,助力非遗相关产业高质量发展

非遗品牌主要分为四类,包括老字号非遗品牌、非遗区域品牌、新国潮非遗品牌、非遗传承人或淘宝工匠的个人品牌,可以帮助时间——非物质文化遗产荣誉品牌做大、做强、创优的力量。 加强品牌建设是培育优质非遗相关企业的战略选择,是赢得竞争新优势的有效途径。

从不同地区的实践来看,如何利用非物质文化遗产资源优势,推动相关产业发展,一个重要因素是懂得从“人与货场”的角度定位品牌、开发产品。 。 构建完整的非物质文化遗产品牌矩阵,对于促进我国非物质文化遗产及相关产业健康发展具有重要意义。

3.数字技术支撑非遗营销创新

消费场景多元化、选择多元化、时间碎片化的趋势,让全渠道立体营销成为主流。 许多非遗相关企业正在尝试突破传统渠道模式,推动线上线下营销渠道融合。 根据自身特点,融合外卖、公众号、社交电商、快闪店等方式进行全面推广。

未来,突破性产品和品牌的跨界营销将成为非遗相关企业的主要营销方式。 不同老字号非遗品牌互通用户资源,加强优势互补,开展联合营销,扩大品牌知名度。 此外,IP营销将成为非遗品牌吸引年轻消费者的重要途径。 与非物质文化遗产相关的企业可以利用自身的品牌形象来背书IP,或者利用与企业文化相符的热门IP来树立新的品牌形象,打造新的消费热点。

4、坚持工匠精神和品质,打造核心竞争力

许多非物质文化遗产品牌,特别是老字号品牌,具有浓郁的地域特色。 他们深深扎根于一地区、一领域,通过独特的技术和过硬的产品质量建立了良好的声誉。

工艺和品质是非物质文化遗产代代相传的命脉。 老字号企业在秉承品质初心的同时,不断应用新技术、新方法、新工具,在传统工艺的基础上融入现代生产技术手段,创新生产方式,降低生产成本,提高生产效率。 这些都是很多非物质文化遗产项目。 也是老字号企业完成转型的重要原因。 非遗相关企业要想跟上时代发展,赢得年轻用户,满足或引领当下生活方式,就必须不断钻研“关键技能”,与时俱进。

作者 admin